Pub vs réalité: quand le greenwashing prend le dessus !

mai 28, 2020 3 min de lecture

Dans la pub, nous sommes aujourd’hui envahis de slogans incroyables, de promesses toujours plus folles, d’arguments plus percutants les uns que les autres.

Les départements Marketing nous expliquent qu’on vit dans un monde de plus en plus génial, qu’on mange des produits de plus en plus sains, que nos vêtements voyagent de moins en moins. Bref, que grâce à nos achats la Terre se porte de mieux en mieux. 

En Bref, on se dit que le boulot de marketeur, c’est top ! Et encore plus après avoir relu/revu 99 Francs pour préparer cet article, croyez-moi.

Pourtant, pas mal d’études scientifiques tendent à prouver que notre modèle économique n’est pas si bon. Ni pour nous, ni pour la planète.

 Alors de deux choses l’une : soit les scientifiques se plantent royalement (mais quand même, ils doivent être sacrément nuls en maths parce que ça en fait un bon paquet qui arrive aux mêmes conclusions !) soit…

Bah oui, vous l’avez compris, soit les génies de la pub se moquent (un peu) de nous !

Et bien souvent avec notre consentement, on ne va pas se mentir. C’est tellement plus sympa de se dire qu’on achète un produit bio (so healthy les amis !) plutôt que de regarder son bilan carbone. Notre conscience reste vierge et nos habitudes inchangées.

Avec Maison FT, on essaie de répondre à notre petite échelle à cette problématique. De manière simple et sobre (et qu’on espère efficace). Cela commence par la manière de fabriquer nos vêtements. On sélectionne nos fournisseurs pour la qualité de leur coton ou de le leur laine, leur savoir-faire centenaire et leur rigueur.

La qualité nous est chère. Pas de compromis. Malgré les propositions de fabricants asiatiques nous faisant miroiter des marges stratosphériques. C’est elle qui permet aux vêtements durer dans le temps, et que vous portiez encore votre sweat ou votre T-shirt dans 5 ans.

N’oublions pas que pour un kilo de coton cultivé il faut 5000 litres d’eau.

Autant vous dire que chaque vêtement que nous n’achèterons pas représente une économie d’eau considérable. Et que le vrai sweatshirt responsable est celui qui peut être porté 100 fois sans bouger, sans avoir été remplacé par un nouveau car déjà déformé.

Nous faisons fabriquer nos vêtements en Europe : en France et au Portugal. Cette zone géographique peut être vue comme une contrainte étant donné qu’elle limite le nombre de fabricants disponibles et que les coûts de fabrication sont beaucoup plus élevés qu’ailleurs. 

En réalité nous la voyons comme une bénédiction. Pour deux raisons.

Il faut environ deux mois de travail pour caler une production de 5000 pièces. Deux mois où l’on se rencontre pour lancer un projet, ou l’on échange par mail et par téléphone. Caler un rendez-vous sans penser au 8h de décalage horaire, partager une vision commune de la mode, parler de points techniques dans sa langue natale sont des points primordiaux si l’on veut atteindre des vêtements qui durent. Sans parler des allers-retours à faire en urgence car il y a eu problème dans la couture des étiquettes (vécu !).

Cette proximité géographique, temporelle et culturelle avec nos fournisseurs nous a ouvert les yeux sur une chose : nous ne pouvons pas faire autrement que de produire près de chez nous, en Europe. Outre le bilan carbone, nous devons être proches de nos fabricants pour être réactifs. Le circuit court est un choix qui peut paraître contraignant, c’est en fait une force pour répondre de manière flexible et durable à vos attentes et aux nôtres.

 Et ça tombe plutôt bien, il paraît que c’est bon pour Mère Nature également. Comme quoi, on peut parfois lier l’utile à l’agréable. Ou plus exactement, on peut faire du beau et bien.

Sans se dire que tout est parfait, on retomberait dans ces fameux travers du Marketing).

En ayant conscience des points à améliorer (notamment sur l’eau), en cherchant des alternatives durables et en continuant à travailler pour développer cette vision.

 

Pour que demain soit meilleur qu’hier.

Ça ferait un beau slogan non ?

 

Une question qui revient souvent, de la part des journalistes notamment, est celle de nous demander ce qui nous différencie des autres marques.

Comme à un entretien d’embauche, tu as intérêt à être original, pertinent, percutant. Montrer à quel point ta boîte est meilleure que les autres.

Si tu ne le fais pas, tu peux rapidement être relégué au rang de « marque classique ». Une boite traditionnelle parmi tant d’autres et dont tout le journaliste en face de toi ne se souvient plus de qui lui a conseillé d’écrire un papier sur toi. En bref, t’es foutu.

ET BAM.

C’est là qu’on intervient et qu’on a un rôle à jouer. Pas de marketing, pas de « on va sauver l’humanité avec nos fringues » mais un discours sincère : Maison FT, c’est simplement bien fait, avec beaucoup d’Amour, point barre.



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