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Introduction
La publicité en ligne est en constante évolution. Au fil des ans, les technologies et les pratiques ont changé, entraînant des bouleversements dans le secteur.
Les révolutions majeures de la publicité digitale
On peut identifier trois révolutions majeures dans l'histoire de la publicité en ligne :
La première révolution : "Search Advertising"
Celle-ci a été impulsée par l'avènement de Google. Cette révolution a permis aux annonceurs d'optimiser leur publicité en fonction des intentions des consommateurs.
La deuxième révolution : "Social media"
Elle a été marquée par l'explosion des réseaux sociaux, notamment Facebook, et la collecte massive de données personnelles.
La troisième révolution : "Retail media"
Actuelle, elle s'est imposée comme un levier de croissance incontournable, avec une croissance de 15 % au premier semestre 2023. Chacune de ces vagues a permis d'exploiter une grande quantité de données "first-party", partagées volontairement par les utilisateurs des plateformes. Cependant, il existe toujours un écosystème d'entreprises qui dépendent des "cookies" tiers. La disparition imminente de ces identifiants marque le début d'une nouvelle ère, celle de la publicité sans cookies ni identifiants.
La nouvelle ère de la publicité en ligne
L'évolution de la publicité en ligne vers une ère sans cookies ni identifiants publicitaires est une révolution majeure. Cette mutation offre l'opportunité de créer un nouveau standard respectueux de la vie privée, rompant avec les pratiques intrusives du passé. L'année 2024 sera cruciale, marquant le début de cette nouvelle ère qui rebattra les cartes du secteur de l'E-commerce.
Les impacts sur les entreprises et les annonceurs
Cette transition vers une nouvelle ère de la publicité en ligne aura des impacts importants sur les entreprises et les annonceurs.
- Les entreprises qui dépendent des cookies tiers devront se préparer à s'adapter rapidement. Pour celà, une seule et unique solution pour les annonceurs : la mise en place d'une solution server side. Les annonceurs devront comprendre les nouvelles méthodes de ciblage qui ne reposent pas sur les identifiants publicitaires.
- Il est crucial de se conformer aux nouvelles réglementations en matière de protection de la vie privée : gestion de la donnée first party et respect du cadre de l'intérêt légitime
Conclusion
L'évolution de la publicité en ligne vers une ère sans cookies ni identifiants publicitaires est une révolution majeure qui aura des impacts importants sur le secteur. Les entreprises et les annonceurs devront s'adapter à ces changements pour continuer à prospérer.
Exemple : Remplacer les cookies par un tracking first party grâce à Quanticfy.io
Introduction
La fin des cookies tiers impose aux entreprises de trouver des alternatives pour personnaliser leur communication et mesurer efficacement leurs performances publicitaires. Un exemple concret de solution est "la mise en place d'un tracking First party permettant la collecte de plus de données comportementale sur vos clients et prospects" avec l'application Quanticfy.io.
Utilisation de Quanticfy.io pour la création de personas
Quanticfy.io est une application cookieless et consentless qui permet de collecter plus de données comportementales des clients et prospects sur votre site que n'importe qui d'autre sur le marché. Ces données permettent notamment de nourrir et d'enrichir les algorithmes des media (Google, Meta, Tiktok, ..) et CRM (Klaviyo, Splio, ..) pour vous permettre d'augmenter vos ROAS sans avoir recours aux cookies.
Intégration avec Klavyio pour Shopify
Quanticfy.io peut être connecté à Klavyio, une solution d'email marketing pour Shopify. Cette intégration permet grâce à l’IA, d'envoyer des emails sur mesure à chaque utilisateur, avec des messages contextualisés et de la recommandation de produits, en fonction d'un scoring comportemental calculé automatiquement.
Impact sur le taux de conversion et le chiffre d'affaires
L'utilisation de "tracking server side "first party" à la place des cookies associé à un scoring individu par individu" permet de maintenir une communication personnalisée avec vos clients, ce qui a un impact considérable sur le taux de conversion. De plus, en utilisant des emails sur mesure, vous augmentez la fidélisation de vos clients et vous augmentez votre chiffre d'affaires.
Le futur :
La mise en place de tracking server side couplé à l'IA avec Quanticfy Flow", intégré avec Klaviyo pour Shopify permet une communication personnalisée avec vos clients tout en anticipant la fin des cookies planifiée par Google mi 2024 et en respectant les règlementations en matière de protection de la vie privée.
Qu'est-ce que Quantic Flow?
Quantic Flow est une solution révolutionnaire qui transforme vos stratégies d'emailing grâce à l'automatisation alimentée par l'intelligence artificielle (IA), offrant une amélioration de performance de plus de 50%.
Boostez votre croissance avec Quantic Flow
Expérimentez l'avenir de l'automatisation des emails dès aujourd'hui et laissez Quantic Flow maximiser le potentiel de croissance de votre entreprise / boutique en personnalisant automatiquement la relation avec chaque client et prospect, sans changer votre routeur Klaviyo.
Limitations de l'automatisation traditionnelle du marketing par email
- Aperçu limité: Elle se base sur des déclencheurs simples comme l'abandon de panier ou le welcome, offrant peu de données comportementales.
- Approche linéaire: L'engagement suit une séquence fixe, perdant des opportunités lorsque le contexte client change.
- Manque de personnalisation: Les messages manquent de personnalisation, ne résonnant pas avec les préférences individuelles.
- Temps de gestion des emails, flows, segments très important. Arborescence complexe à manager
Les outils avancés de Quantic Flow pour l'automatisation des emails
- Compréhension holistique du client: La collecte de données à partir de diverses sources, y compris les méta-données, Google, Shopify, votre site Web, Yotpo, Recharge, et plus encore, nous permet de vraiment comprendre vos clients.
- Engagement individualisé: L'engagement sur mesure surpasse les autres systèmes.
- Hyper-personnalisation: Notre système calcule et sélectionne des recommandations de produits individuelles, alimentées par un moteur de recommandation robuste.
Comment fonctionne QuanticFlow?
- Connectez l'application à Shopify et Klaviyo.
- Vous, ou votre agence, téléchargez les modèles nécessaires dans Klaviyo selon nos instructions.
- QuanticFlow collecte automatiquement TOUTES vos données marketing de TOUTES vos sources.
Aucune autre tâche requise! QuanticFlow automatise les opérations de manière transparente via Klaviyo.
Exemple de résultats avec l'une des 5 DNVB les plus en croissance en France
Une marque de beauté avec une influence internationale a connu une augmentation de ses revenus totaux de +600% en 3 ans, grâce à l'acquisition de clients de haute qualité ET au CRM 😊, une augmentation de 150% de la LTV sur les meilleures cohortes de clients, une pression par courriel 'bonne' X1.5, et une portée CRM de 20% à 50% des ventes totales, tout cela grâce à Quanticflow!
Dashboard de votre activité média - Quanticfy
La valeur à vie élevée égale pression * personnalisation. C'est pourquoi notre taux de conversion surpasse tous les autres systèmes d'automatisation des emails. QuanticFlow trouve absolument tous les acheteurs potentiels, grâce à des données exhaustives, ce qui vous permet d'augmenter la pression de vente de manière intelligente et drastique.
